牛晓明对其注册在第32类的18151410“素言”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。

案情回顾：

商标对比如下：

申请商标“ ”是经过特殊设计的图形化文字商标，整体象征申请人的产品选取最新鲜的原材料，经过层层工艺，最后才进入精美的容器供消费者享用。申请商标排布错落有致，极具特点，并将形象的图形寓于文字之中，表达了深刻的企业理念，设计十分巧妙，能够最大限度地吸引相关公众的目光，从而起到使人印象深刻、更好指引商品来源的作用。引证商标“ ”整体犹如一块韵味味十足的古老牌匾，整体表现形式都表现出强烈的传统文化气息。

申请商标所指定使用的商品为：无酒精果汁饮料,无酒精果茶,等渗饮料,无酒精芦荟饮料,乳酸饮料（果制品、非奶）,植物饮料,米制饮料,乌梅浓汁（不含酒精）。

引证商标所指定使用且与申请商标构成交叉检索的商品为：冰茶,茶饮料。

申请商标与引证商标所指定使用的商品无论从商品属性、原料、销售场所还是消费人群方面都有较明显差异，而且两商标所指定商品均需要进店消费，申请人的“果饮店”位于海南省，引证商标所有权人的“茶坊”位于福建省，两店距离遥远，混淆的可能性极小，并且“果饮”与“茶”风格迥异，依据一般相关公众的认知程度，完全不会在二者之间产生混淆与误认，二者均能很好地指引各自商品的来源。

申请商标“ ”以“水珠”与“天平”体现申请人品质与价格对等，诚信经营；“ ”以“原料”与“饮料杯”体现其原料新鲜、工艺精湛。商标整体设计十分巧妙新颖。可以给消费者留下清晰明确的印象，将申请人的商品从众多的提供者中区分开来。所以，申请商标是一种精心设计的标识，而并不属于任何一种不规范文字的范畴，作为商标使用当然不会造成任何不良影响。

申请人将申请商标广泛应用在其店面牌匾、店内灯箱、饮品杯、外卖手提袋以及代金券上，使之有更多的机会与广大消费者进行“亲密接触”，极具设计感的logo、原生态的店面、健康的理念、美味的饮品以及贴心的服务，使得该商标被越来越多追求健康的时尚人士所青睐，“ ”品牌的知名度大大提高。

综上所述，申请商标设计独特，将企业理念融入汉字设计，巧妙得使汉字图形化，使得商标整体更加生动、形象、引人注目，也更加明确地指引了商品来源，并非不规范使用汉字，亦不会混淆相关公众特别是中小学生的认知，不易产生不良社会影响，应当作为商标使用。由于我公司律师分析的有理有据，商评委最终裁定18151410“素言”商标予以初步审定。