泰安市天禧冷饮食品厂对其注册在第30类的9953130号“麻老酱”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。

      案情回顾：

      申请商标是泰安市天禧冷饮食品厂申请注册的，目的是用于宣传企业的品牌。该品牌自上市以来，经过广泛宣传与推广，在消费者中具有广泛的知名度和诚信度，深受消费者喜欢和信赖。公司长期凭借优质的质量和贴心的服务，不断的对使用申请商标的产品进行推广，使申请人成为地方同行业中数一数二的生产者，公司产品已销往全国各地众多领域，现已有很高的销售额，消费者十分满意。　

      申请人的长期使用和对品牌的推广，以及产品的优质质量，使申请商标在消费者、零售商乃至有关部门中都享有知名度。此产品自上市来的畅销和无质量投诉记录深刻的说明了申请商标并未造成消费者的误认。公司于2011年9月9日申请注册了“麻老酱”商标，但该商标却于2012年6月27日被商标局驳回。

      申请人泰安市天禧冷饮厂是泰安专业从事冷饮生产、销售、配货与服务一体的传统知名企业。该厂生产的“矿院老麻酱”、“白雪”等系列雪糕具有30多年的历史。工厂拥有最先进的全自动化电脑控制的冰淇淋、雪糕等冷饮生产线和检验、实验设备，并按照ISO9001：2000标准建立了严格的质量管理体系，从原料检验到生产过程、产品的交付等实行全面的质量管理，从而保证产品质量的长期稳定。

      1、申请商标指定使用商品口味特征与“麻老酱”口味相差甚远。

      申请人申请注册的商标是“麻老酱”，与“麻酱”是完全不同的。况且，“麻酱”是把芝麻炒熟、磨碎而制成的酱，色泽为黄褐色，质地细腻，味美，具有芝麻固有的浓郁香气，做调味品用。而申请商标指定使用的商品为冰淇淋,小吃用冰,刨冰(冰),食用冰,冰棍,冰糕,冰砖，这些产品口味特点是冰爽、或酸、或甜的，以水果、牛奶口味居多,是消费者夏季避暑的产品，与“麻酱”口味相去甚远。目前已有多个含有“冰”、“酸”、 “果味特点”的商标在相同商品上成功注册，希望贵委可以秉持一致的审查标准，核准申请商标的注册。

      申请人举证商标如下:

      2、申请商标为申请人所独创，便于识别，具备显著特征，已成为相关公众购买此类商品时的首认标识。

    “麻老酱”不是一个固定词组，而是申请人自行创意得来：申请人从事冷饮食品业已久，取意泰安城冷饮界的老将军，领跑当地同行业，先取名泰老将，继而改为泰老酱，最终定稿麻老酱，读起来顺口，通俗易记，使用后一直被大众认可，目前已成为相关公众购买此类商品时的首认标识。

    申请商标完全属于申请人自行创意，具有自身独特的含义，在实际使用过程中根本不会使消费者产生混淆，消费者完全可以凭借商标的差异对其做出正确的判断，从而对使用两商标的商品不致产生误认误购现象，更不会影响公平有序的市场竞争环境。

   综上所述，申请商标并没有表示指定商品的口味特征，且经过申请人多年以来的使用已具有显著特征，成为相关公众购买此类商品时的首认标识，根据《商标法》的规定，应当予以核准注册。申请人在对申请商标的长期使用过程中，使申请商标显著特征更加突出，并在消费者中具有相当高的知名度，不会造成消费者混淆与误认，应当作为商标被核准注册。立足于我国《商标法》的基本原则，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，并具有显著性和识别性，申请商标正常合法的注册理应受到保护。由于我公司律师分析的有理有据，商评委最终裁定9953130号“麻老酱”商标予以初步审定。